À la suite de sa campagne TV et digitale “Tous à Cheval” en mai et juin, la FFE lance un nouveau temps fort dans sa communication auprès du grand public pour promouvoir l’équitation pour tous.
La campagne de rentrée multicanale a débuté le 24 août, tandis que la Journée du cheval, opération nationale de recrutement de nouveaux cavaliers, se tiendra le dimanche 11 septembre. 

Cinq spots de 8 secondes seront diffusés, ciblant petits et grands et plongeant le téléspectateur dans l'univers de l'équitation, au contact des poneys et chevaux. Loisir, randonnée, compétition, le concept invite à partager les émotions que procure la pratique de l'équitation. 
La diffusion est programmée entre le 24 août et le 30 septembre, sur 24 chaînes, plus de 4000 fois pour plus de 104 millions de contacts et également en pré-roll (avant une vidéo que l’on veut regarder à la demande) sur les plateformes digitales Mytf1 et 6Play, ainsi que sur YouTube, Twitch et Tik Tok, soit 18.3 millions de visionnages attendus. 
Ce format ultra court permet de multiplier les contacts, principalement sur TF1, France 2, France 3, TMC, Gulli, BFM, W9, 6ter et Disney Channel. Le plan média TV inclut des créneaux grand public, des créneaux famille et des créneaux enfants.

• Découvrir les spots sur la chaîne YouTube de la FFE

L’objectif est d’amener le public au sein des clubs FFE pour la Journée du cheval le 11 septembre. Un “call to action” est intégré et renvoie vers la plateforme Tous à cheval, où sont référencés les clubs participants à cette opération.
L'achat média est réalisé sur Facebook et Instagram. Les formats carrousel et posts permettent de mixer images et vidéos et d’affiner la cible. La FFE entend attirer un public familial dans les clubs via l’utilisation des réseaux sociaux préférés des parents.
Également, la fédération se fait le relais de cette campagne de rentrée via ses propres réseaux sociaux, en impliquant ses organes déconcentrés (Comités régionaux et départementaux), en lien direct avec les clubs adhérents. 
Enfin, du display - insert de bannières sur des sites internet - est au programme sur un grand nombre de sites ; pour cibler un maximum de publics différents.

Deux activations sont également planifiées sur Waze, l’une des applications mobiles phares de navigation GPS, pour booster les visites dans les clubs. Entre le 26 août et le 11 septembre, une bannière apparaîtra sur les écrans des automobilistes passant non loin des clubs participants à l’opération “Journée du cheval”.
Sur le même principe, du 12 au 25 septembre, tous les clubs labellisés seront valorisés dans un rayon de dix kilomètres.
Au total, 31 jours de campagne sont programmés avec plus de 3.5 millions d’impressions estimées via l’affichage des bannières.

Sur Tiktok avec Jamy (@Epicurieux) 

Très présent sur les réseaux sociaux via son média Epicurieux (1.2 millions d’abonnés sur Tiktok), Jamy, connu pour ses émissions scientifiques comme C’est pas sorcier, est une des personnalités préférées des Français . Deux sujets seront co-créés afin de déconstruire les préjugés liés à la pratique de l’équitation par le biais de contenus pédagogiques et divertissants.

Sur Instagram avec Megan Villiot (@MeganVlt) 

Cavalière durant son adolescence, Megan va reprendre des cours d’équitation pendant 6 mois dès septembre en région parisienne. La preuve que la reprise de l’équitation est possible à l’âge adulte et que les pratiques sont adaptées ! Elle partagera son expérience plusieurs fois par mois sur Instagram, où elle compte 297k followers.

La FFE, qui a été l’une des rares fédérations sportives à voir le nombre de ses licenciés augmenter en pleine crise sanitaire - plus de 80 000 licenciés supplémentaires en deux ans - souhaite ainsi continuer sur sa lancée et attirer de nouveaux cavaliers et passionnés. 
“Nous sommes dans une phase positive”, souligne Serge Lecomte, président de la FFE. “La campagne vise à renforcer cette dynamique. Il faut sans cesse aller chercher de nouveaux publics et conforter l’envie des cavaliers qui sont déjà dans nos clubs.”

• En savoir plus sur la Journée du cheval