L’opération s’appuie sur 4 mini-films d’1 minute, réalisés sous forme d’interviews, incarné par Denis Brogniart, mettant en scène enfants, parents et une enseignante d’équitation qui témoignent des principaux bienfaits de l’équitation : développement de l’enfant, activité nature, bonne pour la santé et familiale.

Au programme, 216 spots seront diffusés du 30 août au 22 octobre sur 3 chaînes audiovisuelles à forte audience, TF1, Gulli et BFM TV, ciblant tout particulièrement les parents de jeunes enfants, prescripteurs de la pratique pour leurs enfants :

• 40 spots sur TF1 avant les JT de 13h ou de 20h et en prime time,
• 96 spots sur Gulli,
• 80 spots sur BFM TV.

Les 4 épisodes de la campagne seront également hébergés sur une chaîne de marque sur MyTF1 et disponibles en replay. Les films seront également diffusés sur la chaîne YouTube de la FFE.

D’autres moyens puissants ont également été déployés par la FFE pour atteindre et convaincre ses cibles prioritaires :

• Mise en place d’un dispositif de synchronisation cross-media, Sync TV, pour rendre la campagne disponible sur tous les écrans utilisés par le public ciblé,
• Achat média sur les réseaux sociaux et en display,
• Mise à contribution d’influenceurs parents de jeunes enfants pour recommander l’équitation.

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